“Data exchange” service offers individual users metadata transfer in several different formats. Citation formats are offered for transfers in texts as for the transfer into internet pages. Citation formats include permanent links that guarantee access to cited sources. For use are commonly structured metadata schemes : Dublin Core xml and ETUB-MS xml, local adaptation of international ETD-MS scheme intended for use in academic documents.
Autorstvo-Nekomercijalno-Deliti pod istim uslovima 3.0 Srbija (CC BY-NC-SA 3.0)
Academic metadata
Phd. theses
Društveno-humanističke nauke
doktor nauka - ekonomske nauke
Univerzitet Crne Gore
Ekonomski fakultet
Studijski program Ekonomija
Other Theses Metadata
[M. Janković]
PDF/A (256 pages)
Janičić, Radmila (mentor)
Lojpur, Anđelko, 1955 (član komisije)
Jovović, Milorad, 1966 (član komisije)
Moderan koncept upravljanja brendom fokusiran je na istraživanja stavova i ponašanja korisnika, na planiranje, integrisane marketing komunikacije, realizaciju komunikacije i evaluaciju postignutih rezultata. Dakle, cilj upravljanja brendom je da korisnici postanu svjesni njegovog postojanja, da ih zainteresuje i podstakne na korišćenje proizvoda - usluga, čime se ostvaruje dugoročna lojalnost korisnika prema konkretnom brendu. U ovom radu su izloženi najvažniji aspekti formulisanja i razvoja strategija upravljanja korporativnim brendom organizacije, u uslovima globalnog okruženja. Kreiranjem brenda, kompanija omogućava, prije svega, postizanje jedinstvene konkurentske pozicije na tržištu, bolje pozicioniranje u svijesti potrošača, kreiranje imidža organizacije i proizvoda - usluga i razvijanje ponude, koja ima posebnu vrijednost za korisnika. Prepoznatljivost i identitet brenda kod korisnika su jako bitni elementi ostvarivanja konkurentske prednosti kompanija na nekom tržištu.
Ubrzani razvoj svjetske ekonomije i uticaj globalizacije na privrede zemalja jedan je od razloga za pravilno usmjeravanje organizacije u pogledu razvoja korporativnog identiteta i imidža, sa jedne, kao i strateškom planiranju na svim nivoima organizacije, sa druge strane. Korporativni brendovi danas su motiv integracije i kupovine velikih preduzeća, često kao takvi bivaju upisani u bilanse stanja vlasnika, zadaju velike brige pravnicima koji rade na osavremenjivanju zastarjelih zakona o zaštitinim znakovima; koriste ih čak i organizacije koje do prije nekoliko godina nijesu mogle da zamisle sebe kao “brend” (dobrotvorna društva, javne službe, gradovi, sportska udruženja itd.) i iz korijena su izmijenili sistem organizacije i poslovanja u mnogim kompanijama.
Upravo zbog sve većeg značaja procesa brendiranja i ulaganja u unaprijeđenje i konkurentnost proizvoda, kompanije baziraju svoje poslovanje na brendu, kao elementu unaprijeđenja cjelokupnog poslovanja.
Strategiju upravljanja korporativnim brendom generalno možemo definisati kao izbor zajedničkih i posebnih elemenata brendova, koje kompanija primjenjuje, kako na različite proizvode i usluge koje prodaje, tako i na poboljšanju sopstvenog imidža. Ona odražava broj i prirodu novih i postojećih elemenata brenda i istovremeno usmjerava odluke o tome kako da se brendiraju postojeći i novi proizvodi i sama kompanija.
Strategija brendiranja zasniva se na budućim ciljevima, onima koji se odnose na krajnje potrošače, koji su usmjereni ka povećanju svijesti o brendu, stvaranju pozitivnog imidža brenda i uspostavljanju preferencija i lojalnosti prema brendu. Takođe, možemo posmatrati brend kao izuzetno značajan faktor konkurentnosti i uspostavljanja liderske pozicije na tržištu, s obzirom na ključni uticaj, koji ovaj oblik intelektualne svojine ima na percepciju potrošača i sam uspjeh inovativnog proizvoda na tržištu.
U disertaciji se ističe značaj koji marketinška istraživanja lokalnog brenda Aqua Monta, imaju u modernoj ekonomiji i primjeni istaživanja u procesu korporativnog brendiranja.
Glavni zadatak ovoga rada je potvrditi korisnost upotrebe marketinših istraživanja u savremenom poslovanju u svrhu unaprijeđenja lokalnog brenda, kao i predstaviti benefite koje vrijednosti nekoga brenda imaju na korporativan imidž kompanije.
Zadatak rada je da se prikažu strategije dobrog upravljanja korporativnim brendom sa teorijskog i praktičnog aspekta, kroz iskustva pozicioniranih i visoko afirmisanih kompanija, preko istorije samih brendova i kompanijskog dosadašnjeg poslovanja, potom definisanje alternativnih strategija korporativnog brendiranja, u cilju unaprijeđenja budućeg poslovanja, izgradnje imidža i očuvanju vrijednosti brenda i na kraju, analizi pozicije lokalnog brenda Aqua Monta, na tržištu flaširanih voda Crne Gore, uz predlog niza mjera i novih strategija, koje mogu koristiti unaprijeđenju ne samo ovog brenda, već i svih ostalih u Crnoj Gori.
Posebno se ukazuje na značaj sinteze realnih i emocionalnih vrijednosti brenda u izgradnji jedinstvenog brend identiteta, koji zatim, putem upravljanja aktivnostima integrisanih i koordinisanih marketing komunikacija, doprinosi kreiranju ciljnog korporativnog imidža, odnosno ugleda i (ne) mjerljive vrijednosti brenda.
The modern concept of brand management is focused on the study of attitudes and behavior of users, planning, integrated marketing Communications, communication implementation and evaluation of the achieved results. Therefore, the goal of brand management is that users become aware of its existence, to arouse interest and encourage the use of products - services, thus achieving long-term customer loyalty to the specific brand. This paper outlines the most important aspects of the formulation and development of corporate brand management strategies of the organization, in terms of global environment. Brand creation enables the company to achieve primarily a unique competitive position in the market, better positioning in the minds of consumers, creation of the image of the organization and products - services and development of the offer which has a special value to the user. Brand recognition and identity are very important elements in achieving the competitive advantage of companies in a market.
Rapid development of the world economy and the impact of globalization on the economies of the countries is one of the reasons for the proper guidance of the organization in the development of corporate identity and image, on one hand, and strategic planning at all levels of the organization, on the other. Corporate brands are now the reason for integration and purchase of large companies, and are often recorded as such in the balance sheet of the owner, causing a lot of trouble to lawyers, who work on the modernization of outdated laws on trademarks; they are even used by organizations which could not imagine themselves as a "brand" until a few years ago (charities, public services, cities, sports associations, etc..) and they have radically changed the system of organization and operation in many companies.
Due to the increased importance of the process of branding and investing in promotion and competitiveness of products, companies base their business on the brand, as an element of the improvement of the overall business.
The corporate brand management strategy can be generally defined as a range of common and specific elements of brands, which the company applies both to different products and services it sells and to improvement image of itself. It reflects the number and nature of new and existing brand elements and also guides decisions on how to brand the existing and new products, and the company itself.
The branding strategy is based on future goals, those related to end-consumers, which are aimed at increasing the brand awareness, creating a positive brand image and establishing the brand preference and loyalty. We can also observe the brand as an extremely important factor of competitiveness and establishment of the leadership position in the market, given the major impact that this form of intellectual property has on consumer perception and the success of innovative products on the market.
The dissertation emphasizes the importance of marketing research of the local brand Aqua Monta in modern economy and the application of research in the process of corporate branding.
The main task of this paper is to confirm the usefulness of marketing research in modern business for the purpose of improving the local brand, as well as to present the benefits of the brand values for the corporate image of the company.
anagement from the theoretical and practical perspective, through the experience of highly positioned and established companies, through the history of the brands themselves and the company’s past operations, then the definition of alternative corporate branding strategies, with the aim of improving future operations, image building and maintaining the brand values and finally, the analysis of the position of the local brand Aqua Monta on the bottled water market in Montenegro, with a proposal of a series of new measures and strategies that can be used not only to improve this brand, but all the others in Montenegro.
In particular, the paper highlights the importance of the synthesis of real and emotional brand values in building a unique brand identity, which, then, by managing the activities of integrated and coordinated marketing communications, contributes to creation of the target corporate image, or reputation and the (un) measurable brand value.
Moderan koncept upravljanja brendom fokusiran je na istraživanja stavova i ponašanja korisnika, na planiranje, integrisane marketing komunikacije, realizaciju komunikacije i evaluaciju postignutih rezultata. Dakle, cilj upravljanja brendom je da korisnici postanu svjesni njegovog postojanja, da ih zainteresuje i podstakne na korišćenje proizvoda - usluga, čime se ostvaruje dugoročna lojalnost korisnika prema konkretnom brendu. U ovom radu su izloženi najvažniji aspekti formulisanja i razvoja strategija upravljanja korporativnim brendom organizacije, u uslovima globalnog okruženja. Kreiranjem brenda, kompanija omogućava, prije svega, postizanje jedinstvene konkurentske pozicije na tržištu, bolje pozicioniranje u svijesti potrošača, kreiranje imidža organizacije i proizvoda - usluga i razvijanje ponude, koja ima posebnu vrijednost za korisnika. Prepoznatljivost i identitet brenda kod korisnika su jako bitni elementi ostvarivanja konkurentske prednosti kompanija na nekom tržištu.
Ubrzani razvoj svjetske ekonomije i uticaj globalizacije na privrede zemalja jedan je od razloga za pravilno usmjeravanje organizacije u pogledu razvoja korporativnog identiteta i imidža, sa jedne, kao i strateškom planiranju na svim nivoima organizacije, sa druge strane. Korporativni brendovi danas su motiv integracije i kupovine velikih preduzeća, često kao takvi bivaju upisani u bilanse stanja vlasnika, zadaju velike brige pravnicima koji rade na osavremenjivanju zastarjelih zakona o zaštitinim znakovima; koriste ih čak i organizacije koje do prije nekoliko godina nijesu mogle da zamisle sebe kao “brend” (dobrotvorna društva, javne službe, gradovi, sportska udruženja itd.) i iz korijena su izmijenili sistem organizacije i poslovanja u mnogim kompanijama.
Upravo zbog sve većeg značaja procesa brendiranja i ulaganja u unaprijeđenje i konkurentnost proizvoda, kompanije baziraju svoje poslovanje na brendu, kao elementu unaprijeđenja cjelokupnog poslovanja.
Strategiju upravljanja korporativnim brendom generalno možemo definisati kao izbor zajedničkih i posebnih elemenata brendova, koje kompanija primjenjuje, kako na različite proizvode i usluge koje prodaje, tako i na poboljšanju sopstvenog imidža. Ona odražava broj i prirodu novih i postojećih elemenata brenda i istovremeno usmjerava odluke o tome kako da se brendiraju postojeći i novi proizvodi i sama kompanija.
Strategija brendiranja zasniva se na budućim ciljevima, onima koji se odnose na krajnje potrošače, koji su usmjereni ka povećanju svijesti o brendu, stvaranju pozitivnog imidža brenda i uspostavljanju preferencija i lojalnosti prema brendu. Takođe, možemo posmatrati brend kao izuzetno značajan faktor konkurentnosti i uspostavljanja liderske pozicije na tržištu, s obzirom na ključni uticaj, koji ovaj oblik intelektualne svojine ima na percepciju potrošača i sam uspjeh inovativnog proizvoda na tržištu.
U disertaciji se ističe značaj koji marketinška istraživanja lokalnog brenda Aqua Monta, imaju u modernoj ekonomiji i primjeni istaživanja u procesu korporativnog brendiranja.
Glavni zadatak ovoga rada je potvrditi korisnost upotrebe marketinših istraživanja u savremenom poslovanju u svrhu unaprijeđenja lokalnog brenda, kao i predstaviti benefite koje vrijednosti nekoga brenda imaju na korporativan imidž kompanije.
Zadatak rada je da se prikažu strategije dobrog upravljanja korporativnim brendom sa teorijskog i praktičnog aspekta, kroz iskustva pozicioniranih i visoko afirmisanih kompanija, preko istorije samih brendova i kompanijskog dosadašnjeg poslovanja, potom definisanje alternativnih strategija korporativnog brendiranja, u cilju unaprijeđenja budućeg poslovanja, izgradnje imidža i očuvanju vrijednosti brenda i na kraju, analizi pozicije lokalnog brenda Aqua Monta, na tržištu flaširanih voda Crne Gore, uz predlog niza mjera i novih strategija, koje mogu koristiti unaprijeđenju ne samo ovog brenda, već i svih ostalih u Crnoj Gori.
Posebno se ukazuje na značaj sinteze realnih i emocionalnih vrijednosti brenda u izgradnji jedinstvenog brend identiteta, koji zatim, putem upravljanja aktivnostima integrisanih i koordinisanih marketing komunikacija, doprinosi kreiranju ciljnog korporativnog imidža, odnosno ugleda i (ne) mjerljive vrijednosti brenda.